Motoarele de căutare recompensează claritatea
Majoritatea website-urilor de servicii nu pierd vizibilitate din cauza headline-ului. O pierd pentru că site-ul este greu de parcurs, lent sau vag în ceea ce privește rolul fiecărei pagini. SEO tehnic este sistemul de bază de sub copy.
Începe cu arhitectura paginilor
Fiecare serviciu important ar trebui să aibă propriul URL, propriul titlu, propria descriere și propriile legături interne. Când toate aceste lucruri sunt comprimate în câteva pagini generale, apar confuzia și canibalizarea.
În practică separăm de obicei:
- pagini de servicii pentru intenție comercială
- pagini de portofoliu pentru dovadă
- pagini editoriale pentru educație și căutări long-tail
- pagini legale și de încredere pentru completitudine
De ce contează
Dacă Google nu poate decide ce pagină răspunde cel mai bine unei interogări, propriile tale pagini ajung să concureze între ele.
Metadata trebuie să explice pagina
Titlul și meta description-ul ar trebui să numească subiectul, audiența și rezultatul. Formule generice precum "Home | Brand" irosesc una dintre cele mai importante suprafețe SEO controlabile.
Datele structurate trebuie folosite cu sens
Schema nu înlocuiește conținutul bun, dar ajută motoarele de căutare să înțeleagă ce reprezintă pagina. Noi folosim de regulă schema de organizație la nivel de site, breadcrumbs pe paginile adânci și schema de articol pentru conținutul editorial.
Linkurile interne susțin topic clusters
Articolele ar trebui să trimită spre servicii relevante. Paginile de servicii ar trebui să trimită spre studii de caz. Studiile de caz ar trebui să trimită înapoi spre capabilitățile care au produs rezultatul. Așa se construiește profunzime tematică reală.